Victor O. Schwab 1962-ben íródott könyve a "Hogyan írjunk jó reklámszöveget?" (a Bagolyvárnál jelent meg 2002-ben). A dátum alapján arra gondolhatnánk, hogy túlhaladott nézetekről olvashatunk benne és nem lesz semmi használható tanácsa, hiszen annyit változott már a világ. De ez egyáltalán nincs így. Az egyik legjobb és legszellemesebb példa erre egy versbe szedett intelem egy olvasótól a reklámozónak. Amikor elolvastam a vereset, az jutott eszembe, hogy a különböző TV-shop reklámokat tartják nagyon jónak egyes szakértők. Ha belegondolunk, bizonyos értelemben igaz is ez a megállapítás, hiszen ott másat sem hallani, mint azt, hogy mitől lesz jó nekem, a fogyasztónak, ha megvásárolom az egyébként jellemzően borsos árú termékeket. Sőt, olyan problémákra adnak el megoldást, melyek létezéséről eddig nem is tudtunk, de ők megoldják.
A verses intelmet most teljes egészében bemásolom. Kedves Olvasó, vonjon párhuzamot a múlt és jelen között.Egyébként bár a könyv 1962-ben született, a vers még régebbi, 1942-ből származik.
És még egy gondolat, ami alátámasztja a versben foglaltak igazságát, John Dewey tanár, jeles amerikai gondolkodó szerint az emberi természet legerősebb ösztöne : " a fontosság vágya"
Mond meg gyorsan, és mondd az igazat
(vagy, szépségem, eredj a pokolba!)
("Lapozgatok a magazinokban, nézegetem az
oldalakat, amelyek a reklámozóknak ezrekbe
kerülnek; és ők mégis magukról beszélnek, és
— ami engem illett — önmagukhoz szólnak,”
Egy olvasó megjegyzése.)
Úgy látom, egy csomó dohányt költött el,
Hogy közölje velem, amiről hiszi, tudnom kell.
Hogy a cége mily nagy, mily szép és mily jó,
S hogy alapítójának mily hosszú bajusz való.
Így hát ’92-ben kezdte az üzletet!
Borzalmasan érdekes ez… önnek.
Vérrel-verejtékkel építette fel?
(Rohanok haza, hogy elmondjam nejemnek!)
Gépparkja oly modern és hiánytalan;
Dolgozói tiszták, híre makulátlan.
Mottója „minőség”… kezdőbetűje nagy Q —
Nem csoda, hogy elegem van önből…hú!
Talán ettől leszek oly elegáns, oly nett,
Hogy hívásaimtól nem kopnak el a telefonkészülékek.
És így jó sok barátom lesz —
(Soha nem tudni, hol végződik ez!)
Hát mondd meg gyorsan, és mondd az igazat
(Vagy szépségem, eredj a pokolba!)
Kevesebbet arról, „hogyan lett”;
És többet arról, mit nyújt nekem!
Vajon mivel járul hozzá az egészségemhez?
Megtanít, hogyan tegyek szeret nagyobb jólétre —
Jobb dolgokat magamnak, srácaimnak, nejemnek,
Vagy hogy kerüljem el, hogy munkámba belegebedjek.
Takarítok-e meg pénzt, időt, munkát;
Vagy tud-e a bérem ugrani akkorát?
Lefarag a robotból, veszteségből, aggódásból?
Ki tud engem húzni a megunt rutinból?
Hát mondd meg gyorsan és mondd az igazat
(Vagy szépségem, eredj a pokolba!)
Kevesebbet arról, „hogyan lett”;
És többet arról, mit nyújt nekem!