Az a helyzet, hogy marketingmenedzsment vizsgára kell készülnöm, de ilyen szép időben nem nagyon megy a dolog. (Az eredeti bejegyzés március 16-án íródott) Arra gondoltam, hogy ha elkezdek egy publikus általános fogalomtárat építeni, akkor talán a menedzsment anyagokat is könnyebben átrágom. Hirtelen felindulásból el is kezdtem a honlapon, őszintén én magam is kíváncsi vagyok, hogy meddig jutok majd. vele. A Kotler-féle alapműből is fel kellene dolgoznom a definíciókat, gondolatokat.
Tegnapi kedvencem:
"Valamiféle eladásra feltehetően mindig szükség lesz. A marketing célja viszont az, hogy az eladást fölöslegessé tegye. A marketing célja a vásárló oly mértékű megismerése és kiismerése, hogy számára a kínált termék vagy szolgáltatás megfelelő legyen, és szinte "eladja önmagát". A marketing ideális esetben vásárlásra kész vevőt eredményez. Mindössze elérhetővé kell tenni számára a terméket vagy szolgáltatást." ( Peter Drucker)
Vagyis kezdjünk el profilozni, figyeljük meg a kedves vásárlót, analizáljuk, de ez a szép gondolat, amellett, hogy alátámasztja azt az elképzelésemet, hogy többet kell(ene) a marketingeseknek pszichológiával foglalkozni, ellentmond annak a tapasztalatnak, hogy ki kell alakítani a vevőben a vágyat az új iránt. Ha nem kínálják fel a mobiltelefon lehetőségét, nem teszik elérhetővé a feltalálók, akkor a többség még mindig jól meglenne nélküle. Ha a különböző kütyüket nem teszik divattá, nem keletkezne rá igény. Ha nem tudom, hogy nem létezik, nem kél bennem vágy a megszerzésére. Érdekes dilemma, hogy melyik nézet áll közelebb az igazsághoz. Olvasom tovább Kotler és Keller 985(!) oldalas könyvét, hátha közelebb kerülök a megoldáshoz.
Na, most már tudom meddig jutottam a fogalomtárral. Mondjuk úgy, elakadtam félúton, de menedzsment vizsgám megvan. Most úgy látom, hogy egy profibb oldalszerkezettel kellene tovább építenem a fogalomtárat, de a saját viselkedésemet ripsz-ropsz kielemezve, rá kell jönnöm, hogy egy nagyon nagy mennyiségű munkát halogatok, pedig egy kockás füzetben is megcsinálhatnám, aztán csak fel kellene pakolnom egy megfelelő oldalra.