A Saatchi&Saatchi orosz ügynöksége igazán látványos printekkel rukkolt elő az orosz Állami Építészeti Múzeum számára, amely egyébként Alekszej Scsuszev nevét viseli. Érdekességként megemlíteném, hogy Scsuszev tervezte például Lenin mauzóleumát is. De térjünk vissza a reklámhoz.
A kampány célja az volt, hogy arra a múzeumra hívja fel az emberek figyelmét, amely Oroszország 1000 éves építészetét mutatja be a látogatóknak. A nyomatok, amelyek a város különböző pontjain kültéri reklámként, a sajtóban és a metrón jelentek meg, ábrázolják a leghíresebb helyeket a fővárosban - a Bolsoj Színházat, a Szent Bazil-katedrálist, a Moszkvai Állami Egyetem épületét.
Az ügynökségnek az az ötlete támadt, hogy továbbgondolja a közismert épületeket, a Basil-székesegyházat, Bolsoj Színházat és a Moszkvai Állami Egyetem épületét, de a továbbgondolt részeket a föld alatt ábrázolja.
Ez az ábrázolás az hivatott azt megmutatni, hogy a homlokzat mögött az egyes épületek történeteket rejtenek, és ismereteink egy-egy ilyen épületről nem többek, mint a jéghegy csúcsa, mottójuk pedig a "Discover the full story" lett.
